Typowa reklama jaką możemy usłyszeć na co dzień w radio ma formę monologu lub dialogu. Komponuje się ją i nagrywa z udziałem jednego lub dwóch lektorów a dodatkowym uatrakcyjnieniem są efekty dźwiękowe. Czyli jest to muzyka plus atrakcyjnie napisany tekst reklamowy, który powinien przyciągać słuchaczy swą oryginalnością.

Reklama musi być napisana w sposób przemyślany i ciekawy ponieważ trafia do określonej grupy słuchaczy. Powinna ich zainteresować promowanym produktem lub usługą. Należy zaznaczyć, że standardowa reklama radiowa ma trudniejsze zadanie do wykonania niż reklama prezentowana w innych mediach takich jak telewizja, czy Internet. Ma ona bowiem do dyspozycji tylko dźwięk, więc oddziałuje tylko na zmysł słuchu a nie tak jak telewizja, która wpływa i na wzrok i na słuch a nie rzadko także na smak widzów, prezentując smakowite produkty.

Mimo wszystko reklama w radio minusy swej prezentacji może przekształcić w atuty. Przede wszystkim chodzi tutaj o wywieranie wpływu na wyobraźnię słuchacza, który nastawiony jest na odbieranie tylko jednego bodźca.  Musi on wyobrazić sobie z pomocą efektów specjalnych, reklamowany produkt, co jeszcze bardziej może przyciągnąć jego uwagę i wywołać chęć kupna spowodowaną ciekawością.

Radio codziennie dociera do milionów słuchaczy, którzy mimowolnie odbierają prezentowane treści podczas pracy lub wykonywania domowych czynności. Dostarcza rozrywki i informacji nie wymuszając na słuchaczu skupiania większej uwagi. Tak więc, reklamodawcy, poprzez ten rodzaj przekazu, niejako komunikują się z odbiorcami i przesyłają treści odwołujące się do ich uczuć i doświadczeń, czyniąc ze spotu reklamowego narzędzie handlu.

W skład audycji radiowych wchodzą koncerty, listy przebojów, magazyny publicystyczne, kulturoznawcze i artystyczne oraz programy polityczne, reportaże, serwisy informacyjne, słuchowiska i pogadanki.

Oczywiście nie w każdej stacji radiowej można posłuchać wszystkich z wymienionych pozycji. Niektóre preferują głównie programy muzyczne listy przebojów i tak zwane wiadomości. W zależności od rodzaju rozgłośni radiowej listy przebojów mogą dotyczyć jednego lub kilku rodzajów muzyki najczęściej jest to pop lub rock, ale są też stacje grające bardziej specyficzną alternatywną muzykę jak regge, czy trance- muzyka elektroniczna.

Obecnie każdy może wybrać coś dla siebie jeśli chodzi o radio. Taką możliwość daje Internet. Posłuchać można on-line najbardziej popularnych stacji radiowych w kraju zajmujących się tworzeniem wywiadów z politykami, informowaniem na bieżącą o pełnych godzinach o najważniejszych wydarzeniach także kulturalnych, grających dobrą, znana muzykę na topie. Można też włączyć sobie radio nastawione tylko na puszczanie muzyki w danym gatunku i emitujące reklamy radiowe, z których zresztą utrzymują się.

Najczęściej reklamy radiowe pojawiają się między audycjami i programami nie przerywając ich. Jest to odwrotna sytuacja do telewizji. Dzięki temu reklama radiowa jest lepiej odbierana przez słuchaczy. Coraz rzadziej w radiu pojawiają się słuchowiska, czyli teatr radiowy. Oczywiście spotykamy się z czytaniem fragmentów powieści jednak jest to coś zupełnie innego.

Tylko nieliczna grupa stacji radiowych w Polsce zajmuje się tworzeniem takich słuchowisk, są one przeznaczone dla dzieci i dla dorosłych. Taka sytuacja wynika tez ze stosunkowo małego zainteresowania taką rozrywką.

Spot reklamowy, w którym wykorzystuje się piosenkę lub tylko pewne elementy śpiewane także potrzebuje scenariusza. Może w nim uczestniczyć jeden lektor lub kilku oraz inne głosy wykonujące utwór muzyczny.

Śpiewanym elementem reklamowym w spocie może być hasło, muzyka lub inne efekty dźwiękowe. Scenariusz tworzy się w kilku wersjach do wyboru najczęściej w trzech. Daje to możliwość wyboru najbardziej optymalnego i ciekawego rozwiązania, które w całości będzie związane z konkretnym produktem lub usługą i nie będzie powielało zabiegów reklamowych a prezentowało niekonwencjonalny sposób dotarcia do potencjalnego klienta.

Spot najogólniej mówiąc jest krótkim nagraniem reklamowym pojawiającym się między programami radiowymi, audycjami. Są dobrą formą prezentacji ofert promocyjnych ponieważ dobrze oddziałują na psychikę, pobudzają wyobraźnię i prowokują do określonego postępowania.

Dźwięk czy elementy śpiewane wykorzystuje się także w jinglach. Reklama śpiewana jest rodzajem muzyki użytkowej. Nie spełnia roli rozrywkowej ale ma do wykonania konkretne zadanie. Forma tekstu śpiewanego powinna być oryginalna i wykorzystywać rym i inne zabiegi, które sprawią że odbiorca się zainteresuje. Niektóre utwory są bardzo zaskakujące a ich treści krążą wśród słuchaczy jako ciekawe opowiastki. Łatwo wpadają w ucho, śmieszą, bawią i przyciągają.

Spoty reklamowe oprócz dźwięku i śpiewanego utworu wykorzystują głos lektora. W tym celu tworzy się rozbudowane banki głosów, dzięki którym zleceniodawca może wybrać głos który najbardziej odpowiada jego oczekiwaniom. W ten sposób agencje reklamy radiowej reklamują swoje usługi. Zamieszczając na stronach internetowych takie informacje umożliwiają reklamodawcy wybór formy reklamowej i różne dodatki.