Typowa reklama jaką możemy usłyszeć na co dzień w radio ma formę monologu lub dialogu. Komponuje się ją i nagrywa z udziałem jednego lub dwóch lektorów a dodatkowym uatrakcyjnieniem są efekty dźwiękowe. Czyli jest to muzyka plus atrakcyjnie napisany tekst reklamowy, który powinien przyciągać słuchaczy swą oryginalnością.

Reklama musi być napisana w sposób przemyślany i ciekawy ponieważ trafia do określonej grupy słuchaczy. Powinna ich zainteresować promowanym produktem lub usługą. Należy zaznaczyć, że standardowa reklama radiowa ma trudniejsze zadanie do wykonania niż reklama prezentowana w innych mediach takich jak telewizja, czy Internet. Ma ona bowiem do dyspozycji tylko dźwięk, więc oddziałuje tylko na zmysł słuchu a nie tak jak telewizja, która wpływa i na wzrok i na słuch a nie rzadko także na smak widzów, prezentując smakowite produkty.

Mimo wszystko reklama w radio minusy swej prezentacji może przekształcić w atuty. Przede wszystkim chodzi tutaj o wywieranie wpływu na wyobraźnię słuchacza, który nastawiony jest na odbieranie tylko jednego bodźca.  Musi on wyobrazić sobie z pomocą efektów specjalnych, reklamowany produkt, co jeszcze bardziej może przyciągnąć jego uwagę i wywołać chęć kupna spowodowaną ciekawością.

Radio codziennie dociera do milionów słuchaczy, którzy mimowolnie odbierają prezentowane treści podczas pracy lub wykonywania domowych czynności. Dostarcza rozrywki i informacji nie wymuszając na słuchaczu skupiania większej uwagi. Tak więc, reklamodawcy, poprzez ten rodzaj przekazu, niejako komunikują się z odbiorcami i przesyłają treści odwołujące się do ich uczuć i doświadczeń, czyniąc ze spotu reklamowego narzędzie handlu.

Jingle to słowo zaczerpnięte z języka angielskiego i oznacza dzwonienie lub brzęczenie. Jest to dźwięk krótki często traktowany jako przerywnik, jednak bardzo charakterystyczny dla danej stacji radiowej lub reklamy w jakiej został użyty.

Jingle to także muzyka, jeśli można to tak nazwać, pojawiająca się w programach radiowych czy telewizyjnych. Przy ich pomocy reklamuje się programy, oraz stacje radiowe. Obecnie mają one różne brzmienie zupełnie inne od ich pierwotnego znaczenia czyli dzwonków. Coraz rzadziej do tworzenia tych przerywników wykorzystuje się już istniejące i znane melodie, powodem są prawa autorskie do tych utworów.

Dlatego tworzy się zupełnie nowe, niepowtarzalne jingle charakterystyczne tylko dla jednej stacji radiowej, które słuchacze znają od lat i dzięki temu rozpoznają swoje ulubione radio, czy audycje . Aranżacje muzyczne wykonuje się na zlecenie. Mogą być mówione, efektowe, śpiewane, śpiewano-mówione. Wszystko zależne jest od potrzeb zleceniodawcy. Ponieważ jingiel jest nieodzownym elementem dobrej radiostacji musi być oryginalny .

Są to dźwięki spełniające zadanie jakim jest połączenie przekazu z rozpoznaniem profesjonalnie wykonanego nagrania, które charakteryzuje rozgłośnię radiową. Ponieważ tych rozgłośni powstaje coraz więcej zwłaszcza w Internecie muszą starać się o dobrą reklamę dla siebie. Ciekawie zaaranżowana zajawka jest wizytówką dla radia, dzięki której słuchacz je rozpoznaje. To samo dotyczy audycji radiowych czy list przebojów, które posiadają własny jingiel zachęcający do słuchania i informujący jednocześnie o rodzaju programu radiowego. Jingle posiadają również prezenterzy radiowi.

Radiowy spot reklamowy jest krótką formą reklamy. Nadaje się je najczęściej w blokach reklamowych i są one głównym źródłem utrzymania dla prywatnych rozgłośni radiowych. Dobrze przygotowany spot to skuteczne narzędzie handlowe. Przyciąga uwagę a raczej słuch odbiorcy, czasami szokuje lub bawi swą formą tekstową.

Podstawową zasadą jest to, że spot swoim wprowadzeniem ma przykuwać słuchacza do radia. Stosuje się w tym celu efekty dźwiękowe, ciekawy tekst w którym lektor stawia intrygujące pytania, opowiada o reklamowanym produkcie i podaje jego nazwę. To wszystko składa się na pierwszą część spotu reklamowego.

W następnej kolejności istotną rzeczą jest przedstawienie korzyści wynikających z kupna lub korzystania z reklamowanych usług. Najczęściej nie wymienia się wszystkich a tylko jedną lub dwie najważniejsze. Często możemy usłyszeć w reklamie, że klient, który dokona innego zakupu lub nie kupi danego produktu będzie po prostu stratny. Zakończeniem spotu jest zaproszenie do skorzystania z promocji oraz informacje jak i gdzie tego dokonać.

Ponieważ radio przekazuje tylko głos i dźwięk, dlatego ważne jest wykorzystanie do produkcji spotu reklamowego pewnych specjalnych zabiegów. Dotyczą one odpowiedniego doboru głosu lektorskiego czasami bardzo charakterystycznego. Ważnym elementem jest także muzyka. W tym względzie istotną rolę odgrywają piosenki reklamowe, ciekawe slogany oraz efektowne jingle, których dużą zaletą jest powtarzalność, przyczyniająca się do szybszego zapamiętywani marki produktu.

Aby reklama była czytelna ważne jest użycie języka potocznego nie naukowego, który może być zupełnie źle odebrany i niezrozumiały, mimo iż jego intencję będą jak najlepsze. Słuchacz nie może się zastanawiać co autor chciał powiedzieć. Komunikat musi być natychmiast rozpoznany i przyswojony

W skład audycji radiowych wchodzą koncerty, listy przebojów, magazyny publicystyczne, kulturoznawcze i artystyczne oraz programy polityczne, reportaże, serwisy informacyjne, słuchowiska i pogadanki.

Oczywiście nie w każdej stacji radiowej można posłuchać wszystkich z wymienionych pozycji. Niektóre preferują głównie programy muzyczne listy przebojów i tak zwane wiadomości. W zależności od rodzaju rozgłośni radiowej listy przebojów mogą dotyczyć jednego lub kilku rodzajów muzyki najczęściej jest to pop lub rock, ale są też stacje grające bardziej specyficzną alternatywną muzykę jak regge, czy trance- muzyka elektroniczna.

Obecnie każdy może wybrać coś dla siebie jeśli chodzi o radio. Taką możliwość daje Internet. Posłuchać można on-line najbardziej popularnych stacji radiowych w kraju zajmujących się tworzeniem wywiadów z politykami, informowaniem na bieżącą o pełnych godzinach o najważniejszych wydarzeniach także kulturalnych, grających dobrą, znana muzykę na topie. Można też włączyć sobie radio nastawione tylko na puszczanie muzyki w danym gatunku i emitujące reklamy radiowe, z których zresztą utrzymują się.

Najczęściej reklamy radiowe pojawiają się między audycjami i programami nie przerywając ich. Jest to odwrotna sytuacja do telewizji. Dzięki temu reklama radiowa jest lepiej odbierana przez słuchaczy. Coraz rzadziej w radiu pojawiają się słuchowiska, czyli teatr radiowy. Oczywiście spotykamy się z czytaniem fragmentów powieści jednak jest to coś zupełnie innego.

Tylko nieliczna grupa stacji radiowych w Polsce zajmuje się tworzeniem takich słuchowisk, są one przeznaczone dla dzieci i dla dorosłych. Taka sytuacja wynika tez ze stosunkowo małego zainteresowania taką rozrywką.