Typowa reklama jaką możemy usłyszeć na co dzień w radio ma formę monologu lub dialogu. Komponuje się ją i nagrywa z udziałem jednego lub dwóch lektorów a dodatkowym uatrakcyjnieniem są efekty dźwiękowe. Czyli jest to muzyka plus atrakcyjnie napisany tekst reklamowy, który powinien przyciągać słuchaczy swą oryginalnością.

Reklama musi być napisana w sposób przemyślany i ciekawy ponieważ trafia do określonej grupy słuchaczy. Powinna ich zainteresować promowanym produktem lub usługą. Należy zaznaczyć, że standardowa reklama radiowa ma trudniejsze zadanie do wykonania niż reklama prezentowana w innych mediach takich jak telewizja, czy Internet. Ma ona bowiem do dyspozycji tylko dźwięk, więc oddziałuje tylko na zmysł słuchu a nie tak jak telewizja, która wpływa i na wzrok i na słuch a nie rzadko także na smak widzów, prezentując smakowite produkty.

Mimo wszystko reklama w radio minusy swej prezentacji może przekształcić w atuty. Przede wszystkim chodzi tutaj o wywieranie wpływu na wyobraźnię słuchacza, który nastawiony jest na odbieranie tylko jednego bodźca.  Musi on wyobrazić sobie z pomocą efektów specjalnych, reklamowany produkt, co jeszcze bardziej może przyciągnąć jego uwagę i wywołać chęć kupna spowodowaną ciekawością.

Radio codziennie dociera do milionów słuchaczy, którzy mimowolnie odbierają prezentowane treści podczas pracy lub wykonywania domowych czynności. Dostarcza rozrywki i informacji nie wymuszając na słuchaczu skupiania większej uwagi. Tak więc, reklamodawcy, poprzez ten rodzaj przekazu, niejako komunikują się z odbiorcami i przesyłają treści odwołujące się do ich uczuć i doświadczeń, czyniąc ze spotu reklamowego narzędzie handlu.

W skład audycji radiowych wchodzą koncerty, listy przebojów, magazyny publicystyczne, kulturoznawcze i artystyczne oraz programy polityczne, reportaże, serwisy informacyjne, słuchowiska i pogadanki.

Oczywiście nie w każdej stacji radiowej można posłuchać wszystkich z wymienionych pozycji. Niektóre preferują głównie programy muzyczne listy przebojów i tak zwane wiadomości. W zależności od rodzaju rozgłośni radiowej listy przebojów mogą dotyczyć jednego lub kilku rodzajów muzyki najczęściej jest to pop lub rock, ale są też stacje grające bardziej specyficzną alternatywną muzykę jak regge, czy trance- muzyka elektroniczna.

Obecnie każdy może wybrać coś dla siebie jeśli chodzi o radio. Taką możliwość daje Internet. Posłuchać można on-line najbardziej popularnych stacji radiowych w kraju zajmujących się tworzeniem wywiadów z politykami, informowaniem na bieżącą o pełnych godzinach o najważniejszych wydarzeniach także kulturalnych, grających dobrą, znana muzykę na topie. Można też włączyć sobie radio nastawione tylko na puszczanie muzyki w danym gatunku i emitujące reklamy radiowe, z których zresztą utrzymują się.

Najczęściej reklamy radiowe pojawiają się między audycjami i programami nie przerywając ich. Jest to odwrotna sytuacja do telewizji. Dzięki temu reklama radiowa jest lepiej odbierana przez słuchaczy. Coraz rzadziej w radiu pojawiają się słuchowiska, czyli teatr radiowy. Oczywiście spotykamy się z czytaniem fragmentów powieści jednak jest to coś zupełnie innego.

Tylko nieliczna grupa stacji radiowych w Polsce zajmuje się tworzeniem takich słuchowisk, są one przeznaczone dla dzieci i dla dorosłych. Taka sytuacja wynika tez ze stosunkowo małego zainteresowania taką rozrywką.

Piosenka reklamowa to utwór stworzony w całości na potrzeby reklamy. Może to być muzyka skomponowana specjalnie lub zaczerpnięta ze znanego utworu muzycznego z podobnymi lub zmienionymi słowami w tekście. Taka piosenka podobnie jak spot z wokalem wykorzystuje głos lektora, wokal a czasami także chórki. To bardzo atrakcyjna forma reklamy dźwiękowej, której proces produkcji oparty jest na możliwościach profesjonalnego sprzętu studyjnego.

Duże znaczenie ma także doświadczenie twórców- realizatorów. Ich pomysły i umiejętności dotyczące tworzenia podkładów muzycznych, efektów dźwiękowych a także doboru barwy głosu lektora decydują o odbiorze reklamy. Zazwyczaj reklama radiowa jest mniej irytująca dla odbiorców niż ta, którą możemy oglądać w telewizji. Widz w całości skupia swoją uwagę na oglądaniu, dlatego pojawienie się takiego przerywnika w trakcie oglądania filmu, serialu lub programu zniechęca obserwatora, ponieważ zmusza do czekania lub jeśli blok reklamowy trwa długo do zajęcia się czymś innym. Natomiast reklama w radio odbierana jest mimowolnie, nie zmusza do przerywania wykonywanych czynności a poprzez wykorzystanie piosenki lub znanej melodii przyjemna dla ucha a nawet często powtarzana jeśli słuchacz polubił melodię lub znał ją wcześniej a teraz podśpiewują ją sobie ze zmienionymi słowami.

Tak więc spot reklamowy utrwala się w pamięci i świadomości radiowego odbiorcy i skłania do myślenia, prowokuje do kupna lub skorzystania z usług danej firmy, salonu kosmetycznego, fryzjerskiego lub wytworów innego rodzaju działalności.

Reklama dźwiękowa to także komunikaty promocyjne w centrach handlowych. Pojawia się wszędzie tam gdzie jest skuteczna, jest i będzie się rozwijać, ponieważ zwiększa popyt na towary.

Radio to medium docierające codziennie do ponad 20 milionów Polaków. W pewnych porach dnia od wczesnych godzin rannych do popołudniowych jest medium znajdującym się na pierwszym miejscu przed telewizją czy Internetem.

Towarzyszy ono wielu osobom podczas pracy, w podróży podczas wypoczynku. Dociera do wielu grup społecznych, ludzi czynnych zawodowo, młodzieży oraz osób starszych. Dlatego reklama radiowa jest dobrym pomysłem na promowanie swojej firmy, produktów i usług. Odbiorcy przekazu radiowego to aktywni konsumenci, których upodobania skierowane ukierunkowane są na konkretną markę i trendy. Większość osób, w każdym wieku potrafi wymienić przynajmniej kilka stacji radiowych.

Częściej też słuchamy radia w dni powszednie spowodowane jest to tym, że większość osób nie pracuje w weekendy i preferuje aktywny wypoczynek lub oglądanie telewizji, natomiast w tygodniu można pozwolić sobie na mniej absorbujące słuchanie radia. W każdym z obu przypadków docieranie reklamy radiowej do słuchacza ma miejsce.

Największą skuteczność mają spoty radiowe dotyczące lokalnych ofert handlowych i dystrybucyjnych. Reklamowane produkty są „na wyciągnięcie ręki”. Wiele osób wracając ze szkoły, z pracy lub w innych sytuacjach przechodzi obok reklamowanych sklepów i w ten sposób reklama lokalna ma większy wpływ na kupujących. Radio naprawdę oddziałuje na klienta, potwierdzają to liczne badania dotyczące komunikacji rynkowej. Tutaj dużą siłę ma odpowiednio dobrany głos lektora, nie liczy się wygląd osoby nakłaniającej do skorzystania z oferty, ale to co ona mówi i jak mówi.

Dotychczas uważano, że jest to wada reklamy radiowej jednak badania dowodzą, że jest zupełnie inaczej. Brak obrazu i pobocznie pojawiający się wraz z muzyką lub dźwiękiem tekst to ogromna siła. Niektórzy uważają taką reklamę za bardziej uczciwą.