Radio to medium docierające codziennie do ponad 20 milionów Polaków. W pewnych porach dnia od wczesnych godzin rannych do popołudniowych jest medium znajdującym się na pierwszym miejscu przed telewizją czy Internetem.

Towarzyszy ono wielu osobom podczas pracy, w podróży podczas wypoczynku. Dociera do wielu grup społecznych, ludzi czynnych zawodowo, młodzieży oraz osób starszych. Dlatego reklama radiowa jest dobrym pomysłem na promowanie swojej firmy, produktów i usług. Odbiorcy przekazu radiowego to aktywni konsumenci, których upodobania skierowane ukierunkowane są na konkretną markę i trendy. Większość osób, w każdym wieku potrafi wymienić przynajmniej kilka stacji radiowych.

Częściej też słuchamy radia w dni powszednie spowodowane jest to tym, że większość osób nie pracuje w weekendy i preferuje aktywny wypoczynek lub oglądanie telewizji, natomiast w tygodniu można pozwolić sobie na mniej absorbujące słuchanie radia. W każdym z obu przypadków docieranie reklamy radiowej do słuchacza ma miejsce.

Największą skuteczność mają spoty radiowe dotyczące lokalnych ofert handlowych i dystrybucyjnych. Reklamowane produkty są „na wyciągnięcie ręki”. Wiele osób wracając ze szkoły, z pracy lub w innych sytuacjach przechodzi obok reklamowanych sklepów i w ten sposób reklama lokalna ma większy wpływ na kupujących. Radio naprawdę oddziałuje na klienta, potwierdzają to liczne badania dotyczące komunikacji rynkowej. Tutaj dużą siłę ma odpowiednio dobrany głos lektora, nie liczy się wygląd osoby nakłaniającej do skorzystania z oferty, ale to co ona mówi i jak mówi.

Dotychczas uważano, że jest to wada reklamy radiowej jednak badania dowodzą, że jest zupełnie inaczej. Brak obrazu i pobocznie pojawiający się wraz z muzyką lub dźwiękiem tekst to ogromna siła. Niektórzy uważają taką reklamę za bardziej uczciwą.

Reklama, aby była skuteczna swoje działania opiera na powtarzalności spotów, jingli i innych form prezentacji. Czasami w drodze tworzenia kampanii reklamowej ulega zmianie koncepcja, ale nadal trwa wzmacnianie kontaktu ze słuchaczem radiowym poprzez promowanie tego samego produktu inaczej- skuteczniej.

Właśnie takie zadanie ma kampania. Składają się na nią działania marketingowe zakładające osiągnięcie pozytywnego efektu i założonego celu, czyli zwiększenia zainteresowania danym produktem i sprzedaży. Poza tym celem takiej działalności jest również wprowadzenie produktu lub usługi na rynek, zmiana jego pozycji na rynku.

Przygotowanie radiowej kampanii reklamowej wymaga szczegółowego planowania. W tym zakresie twórcy spotów zadają sobie pytanie do jakiego grona osób oferta m dotrzeć, jakie koszty trzeba będzie ponieść co także decyduje o czasie antenowym emisji reklamy.

W skład kampanii wchodzą różne formy przekazu jak spot, jingiel a także komunikaty i nagrania radiowe one także są pewnym rodzajem reklamy.

Najlepszym wyjściem zwłaszcza dla dużych koncernów produkcyjnych oraz marketów sprzedażowych jest reklama w stacja radiowa o największym zasięgu. W tym celu wykonuje się badania dzięki, którym uzyskuje się odpowiedź na pytanie ile osób tygodniowo, dziennie oraz tylko w określonych przedziałach godzinowych słuchało danego radia. Jest to duża podpowiedź dla twórców kampanii reklamowej, ponieważ będzie ona tym skuteczniejsza im więcej osób się z nią zetknie.