Jingle to słowo zaczerpnięte z języka angielskiego i oznacza dzwonienie lub brzęczenie. Jest to dźwięk krótki często traktowany jako przerywnik, jednak bardzo charakterystyczny dla danej stacji radiowej lub reklamy w jakiej został użyty.

Jingle to także muzyka, jeśli można to tak nazwać, pojawiająca się w programach radiowych czy telewizyjnych. Przy ich pomocy reklamuje się programy, oraz stacje radiowe. Obecnie mają one różne brzmienie zupełnie inne od ich pierwotnego znaczenia czyli dzwonków. Coraz rzadziej do tworzenia tych przerywników wykorzystuje się już istniejące i znane melodie, powodem są prawa autorskie do tych utworów.

Dlatego tworzy się zupełnie nowe, niepowtarzalne jingle charakterystyczne tylko dla jednej stacji radiowej, które słuchacze znają od lat i dzięki temu rozpoznają swoje ulubione radio, czy audycje . Aranżacje muzyczne wykonuje się na zlecenie. Mogą być mówione, efektowe, śpiewane, śpiewano-mówione. Wszystko zależne jest od potrzeb zleceniodawcy. Ponieważ jingiel jest nieodzownym elementem dobrej radiostacji musi być oryginalny .

Są to dźwięki spełniające zadanie jakim jest połączenie przekazu z rozpoznaniem profesjonalnie wykonanego nagrania, które charakteryzuje rozgłośnię radiową. Ponieważ tych rozgłośni powstaje coraz więcej zwłaszcza w Internecie muszą starać się o dobrą reklamę dla siebie. Ciekawie zaaranżowana zajawka jest wizytówką dla radia, dzięki której słuchacz je rozpoznaje. To samo dotyczy audycji radiowych czy list przebojów, które posiadają własny jingiel zachęcający do słuchania i informujący jednocześnie o rodzaju programu radiowego. Jingle posiadają również prezenterzy radiowi.

Radiowy spot reklamowy jest krótką formą reklamy. Nadaje się je najczęściej w blokach reklamowych i są one głównym źródłem utrzymania dla prywatnych rozgłośni radiowych. Dobrze przygotowany spot to skuteczne narzędzie handlowe. Przyciąga uwagę a raczej słuch odbiorcy, czasami szokuje lub bawi swą formą tekstową.

Podstawową zasadą jest to, że spot swoim wprowadzeniem ma przykuwać słuchacza do radia. Stosuje się w tym celu efekty dźwiękowe, ciekawy tekst w którym lektor stawia intrygujące pytania, opowiada o reklamowanym produkcie i podaje jego nazwę. To wszystko składa się na pierwszą część spotu reklamowego.

W następnej kolejności istotną rzeczą jest przedstawienie korzyści wynikających z kupna lub korzystania z reklamowanych usług. Najczęściej nie wymienia się wszystkich a tylko jedną lub dwie najważniejsze. Często możemy usłyszeć w reklamie, że klient, który dokona innego zakupu lub nie kupi danego produktu będzie po prostu stratny. Zakończeniem spotu jest zaproszenie do skorzystania z promocji oraz informacje jak i gdzie tego dokonać.

Ponieważ radio przekazuje tylko głos i dźwięk, dlatego ważne jest wykorzystanie do produkcji spotu reklamowego pewnych specjalnych zabiegów. Dotyczą one odpowiedniego doboru głosu lektorskiego czasami bardzo charakterystycznego. Ważnym elementem jest także muzyka. W tym względzie istotną rolę odgrywają piosenki reklamowe, ciekawe slogany oraz efektowne jingle, których dużą zaletą jest powtarzalność, przyczyniająca się do szybszego zapamiętywani marki produktu.

Aby reklama była czytelna ważne jest użycie języka potocznego nie naukowego, który może być zupełnie źle odebrany i niezrozumiały, mimo iż jego intencję będą jak najlepsze. Słuchacz nie może się zastanawiać co autor chciał powiedzieć. Komunikat musi być natychmiast rozpoznany i przyswojony

W skład audycji radiowych wchodzą koncerty, listy przebojów, magazyny publicystyczne, kulturoznawcze i artystyczne oraz programy polityczne, reportaże, serwisy informacyjne, słuchowiska i pogadanki.

Oczywiście nie w każdej stacji radiowej można posłuchać wszystkich z wymienionych pozycji. Niektóre preferują głównie programy muzyczne listy przebojów i tak zwane wiadomości. W zależności od rodzaju rozgłośni radiowej listy przebojów mogą dotyczyć jednego lub kilku rodzajów muzyki najczęściej jest to pop lub rock, ale są też stacje grające bardziej specyficzną alternatywną muzykę jak regge, czy trance- muzyka elektroniczna.

Obecnie każdy może wybrać coś dla siebie jeśli chodzi o radio. Taką możliwość daje Internet. Posłuchać można on-line najbardziej popularnych stacji radiowych w kraju zajmujących się tworzeniem wywiadów z politykami, informowaniem na bieżącą o pełnych godzinach o najważniejszych wydarzeniach także kulturalnych, grających dobrą, znana muzykę na topie. Można też włączyć sobie radio nastawione tylko na puszczanie muzyki w danym gatunku i emitujące reklamy radiowe, z których zresztą utrzymują się.

Najczęściej reklamy radiowe pojawiają się między audycjami i programami nie przerywając ich. Jest to odwrotna sytuacja do telewizji. Dzięki temu reklama radiowa jest lepiej odbierana przez słuchaczy. Coraz rzadziej w radiu pojawiają się słuchowiska, czyli teatr radiowy. Oczywiście spotykamy się z czytaniem fragmentów powieści jednak jest to coś zupełnie innego.

Tylko nieliczna grupa stacji radiowych w Polsce zajmuje się tworzeniem takich słuchowisk, są one przeznaczone dla dzieci i dla dorosłych. Taka sytuacja wynika tez ze stosunkowo małego zainteresowania taką rozrywką.

Reklama, aby była skuteczna swoje działania opiera na powtarzalności spotów, jingli i innych form prezentacji. Czasami w drodze tworzenia kampanii reklamowej ulega zmianie koncepcja, ale nadal trwa wzmacnianie kontaktu ze słuchaczem radiowym poprzez promowanie tego samego produktu inaczej- skuteczniej.

Właśnie takie zadanie ma kampania. Składają się na nią działania marketingowe zakładające osiągnięcie pozytywnego efektu i założonego celu, czyli zwiększenia zainteresowania danym produktem i sprzedaży. Poza tym celem takiej działalności jest również wprowadzenie produktu lub usługi na rynek, zmiana jego pozycji na rynku.

Przygotowanie radiowej kampanii reklamowej wymaga szczegółowego planowania. W tym zakresie twórcy spotów zadają sobie pytanie do jakiego grona osób oferta m dotrzeć, jakie koszty trzeba będzie ponieść co także decyduje o czasie antenowym emisji reklamy.

W skład kampanii wchodzą różne formy przekazu jak spot, jingiel a także komunikaty i nagrania radiowe one także są pewnym rodzajem reklamy.

Najlepszym wyjściem zwłaszcza dla dużych koncernów produkcyjnych oraz marketów sprzedażowych jest reklama w stacja radiowa o największym zasięgu. W tym celu wykonuje się badania dzięki, którym uzyskuje się odpowiedź na pytanie ile osób tygodniowo, dziennie oraz tylko w określonych przedziałach godzinowych słuchało danego radia. Jest to duża podpowiedź dla twórców kampanii reklamowej, ponieważ będzie ona tym skuteczniejsza im więcej osób się z nią zetknie.