Reklama w dzisiejszych czasach dociera do nas poprzez różne media: telewizję, Internet, prasę, także jako komunikaty w centrach handlowych i w końcu radio. Ta ostatnia forma przekazu jest bardzo powszechna. Radia słucha się w pracy czy to biurowej czy fizycznej, w domu, w marketach a nawet na ulicy. Niektórzy twierdzą, że jest to bardzo osobiste medium. Dociera do słuchaczy o każdej porze dnia i nocy, ponieważ prawie wszystkie stacje radiowe nadają swoje programy 24 godziny na dobę.

Reklama radiowa jest to coś z czym każdy z nas spotkał się, ale nie każdy wie jakie ona ma formy. Reklamodawcy wybierają różne nagrania dźwiękowe, które będą promować ich produkty i usługi. Nowe rodzaje promocji takie jak jingle, piosenki reklamowe, spoty są tworzone w profesjonalnych studiach nagraniowych.

Jeśli ktoś raz decyduje się na reklamę radiową stara się jej emisję podtrzymywać. Tylko dzięki takim działaniom firmy stają się rozpoznawalne, słuchacze korzystają z ich usług i kupują określone produkty. Taka długotrwała działalność reklamowa daje wspaniałe rezultaty. Kampanie są organizowane

Pierwsza reklama radiowa w Polsce pojawiła się 3 maja 1927 roku. Radio zajmuje w naszym kraju czwarte miejsc jeśli chodzi o wydatki na reklamę. Najistotniejsze zalety reklamy radiowej to m.in. jej uniwersalność, duży zasięg, korzystny efekt psychologiczny, niskie koszty produkcji i emisji.

Istnieją pewne zasady wedle których tworzone są nagrania reklamowe. Niektóre z nich wykorzystują tylko jeden głos lektora a inne wiele głosów a ponadto tekst śpiewany. Scenariusz i całościowa forma nagrania podporządkowana jest sztuce perswazji. Radio w pewnym sensie ma przewagę ponieważ wiele osób woli programy- audycje emitowane w radio toteż częściej go słucha.